E-Ticaretin geleceğinde kadın: Hepsiburada 72 bin girişimciye ulaşıyor

Hepsiburada’nın 2017 yılında başlattığı ‘Girişimci Kadınlara Teknoloji Gücü’ programı, Türkiye’de girişimci kadınların e-ticaret alanında güçlenmesini hedefleyen kapsamlı bir yapı olarak öne çıkıyor. Program, kadınların üretim gücünü dijital ekonomiyle buluşturarak yerelden küresele uzanan bir ticaret ağı oluşturmayı amaçlıyor. Bugün gelinen noktada 72 binden fazla girişimci kadın ve 320’den fazla kadın kooperatifini kapsayan bu yapı, Türkiye’nin en geniş dijital kadın girişimcilik ağlarından biri haline gelmiş durumda.

Programın başlangıcı ve temel yaklaşımı

Hepsiburada tarafından hayata geçirilen program, kadınların e-ticaret yoluyla ekonomik hayata daha güçlü katılımını sağlamak amacıyla oluşturuldu. 2017’den bu yana geliştirilen yapı, kadınların üretimlerini dijital platformlara taşımasını kolaylaştırırken aynı zamanda ticari süreçlerde karşılaştıkları operasyonel engelleri azaltmayı hedefliyor. Lojistikten pazarlamaya kadar uzanan birçok alanda sağlanan desteklerle kadın girişimcilerin sürdürülebilir bir şekilde büyümesi amaçlanıyor.

Programın temel yaklaşımı, kadınların sadece üretici değil aynı zamanda dijital ekonominin aktif birer oyuncusu haline gelmesini sağlamak üzerine kurulu. Bu kapsamda e-ticaret altyapısı, teknolojik imkanlar ve ticari görünürlük destekleri bir arada sunularak kadınların işlerini büyütmeleri için bütüncül bir sistem oluşturuluyor.

Dijital ekonomide büyüyen kadın ağı

Hepsiburada’nın girişimi, zaman içerisinde somut bir etki alanına ulaşarak Türkiye genelinde geniş bir girişimci kadın ağı oluşturdu. 72 binden fazla kadının dahil olduğu bu yapı, milyonlarca ürünün dijital platformlar üzerinden satışa sunulmasına imkan tanırken, 7.000’den fazla markanın da ekosistem içinde yer almasını sağladı. Bu sayede kadınların yerel üretimleri geniş kitlelerle buluşturularak ekonomik değer oluşturuluyor.

Bu ağ aynı zamanda kadın kooperatiflerinin de aktif rol aldığı bir yapıya dönüşmüş durumda. Kooperatiflerin üretim kapasitesi artırılarak ürünlerin daha geniş pazarlara ulaşması sağlanıyor. Böylece hem bireysel girişimciler hem de kolektif üretim yapan yapılar dijital ekonomide daha görünür hale geliyor.

Girişimcilere sunulan destek mekanizmaları

Program kapsamında kadın girişimcilere çeşitli ticari ve teknolojik avantajlar sunuluyor. Mağaza açılış süreçlerinde kolaylık sağlayan komisyon indirimleri, reklam destekleri ve ürünlerin profesyonel şekilde sergilenmesini sağlayan fotoğraf çekim hizmetleri bu destekler arasında yer alıyor. Ayrıca bazı kategorilerde avantajlı kredi ve bankacılık imkanları da sağlanarak finansal engellerin aşılması hedefleniyor.

• 1 milyon TL’ye kadar %50 indirimli komisyon imkanı
• 5.000 TL değerinde HepsiAd reklam bakiyesi
• 200 ürüne kadar ücretsiz profesyonel fotoğraf çekimi
• Avantajlı kadın bankacılığı ve kredi imkanları

Bu desteklerin temel amacı, girişimci kadınların e-ticaret süreçlerine daha hızlı adapte olmalarını sağlamak ve satışlarını artırmalarına yardımcı olmaktır. Böylece kadınların dijital pazarda rekabet gücü artırılmaktadır.

Kadın kooperatiflerinin ekonomik güçlenmesi

Hepsiburada, kadın kooperatiflerini programın en önemli bileşenlerinden biri olarak konumlandırıyor. Kooperatiflere sağlanan destekler arasında düşük komisyon oranları, ücretsiz kargo imkanı ve ürünlerin dijital ortamda daha görünür hale getirilmesini sağlayan reklam destekleri bulunuyor. Bu sayede kooperatiflerin sürdürülebilir ekonomik yapılar haline gelmesi hedefleniyor.

Ayrıca ürünlerin tanıtımı için sosyal medya iş birlikleri, influencer destekleri ve özel içerik üretimleri gibi çalışmalar da yürütülüyor. Bu çalışmalar, kooperatiflerin markalaşma sürecine katkı sağlayarak yerel ürünlerin daha geniş kitlelere ulaşmasına yardımcı oluyor.

Eğitim ve gelişim odaklı yol arkadaşlığı

‘Yol Arkadaşın Burada’ programı, girişimci kadınların dijital dünyadaki yetkinliklerini artırmak amacıyla hayata geçirilmiş eğitim odaklı bir yapı olarak dikkat çekiyor. Program kapsamında finansal okuryazarlık, yapay zekâ kullanımı, veri yönetimi ve marka konumlandırma gibi birçok farklı alanda eğitimler veriliyor.

Toplamda 52 saat süren ve 27 oturumdan oluşan bu eğitim programı, kadın girişimcilerin işlerini büyütme süreçlerinde ihtiyaç duydukları bilgi ve becerileri kazanmalarını hedefliyor. Ayrıca mentörlük desteği ile girişimcilerin yatırım süreçlerine hazırlanmaları da sağlanıyor.

Ulusal ve uluslararası açılımlar

Hepsiburada’nın girişimci kadınlara yönelik çalışmaları sadece Türkiye ile sınırlı kalmayarak uluslararası platformlara da taşınıyor. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile yapılan iş birlikleri sayesinde programın erişim alanı genişletilirken, Türkiye’nin farklı bölgelerindeki kadın girişimcilerin dijital ekonomiye katılımı artırılıyor.

Uluslararası alanda ise BM Kadının Statüsü Komisyonu etkinlikleri kapsamında düzenlenen sergilerde Türkiye’den kadın kooperatiflerinin ürünleri tanıtılıyor. Bu sayede kadın girişimcilerin ürünleri küresel ölçekte görünürlük kazanıyor ve yeni ticari bağlantıların kurulmasına imkan sağlanıyor.

Girişimci kadınların deneyimleri

Program kapsamında yer alan girişimci kadınlar, dijital platformların işlerini büyütme süreçlerine önemli katkı sağladığını ifade ediyor. Adana’da üretim yapan Ezgi Davulcu, doğaya dayalı üretim süreçlerini dijital platformlarla daha geniş kitlelere ulaştırdığını ve bu sayede üretim faaliyetlerinin görünürlük kazandığını belirtiyor.

Hatay’da faaliyet gösteren Defne Kadın Kooperatifi ise özellikle deprem sonrası süreçte sağlanan lojistik ve kargo desteklerinin e-ticaret faaliyetlerinin devamlılığı açısından kritik rol oynadığını ifade ediyor. Manisa’daki Soma Kadın Atölyesi de sağlanan avantajların ürünlerinin Türkiye genelinde satışına katkı sağladığını aktarıyor.

Hepsiburada’nın kadın girişimcilere yönelik programı, dijital ekonomide kadınların rolünü güçlendirmeye devam ederken, sürdürülebilir bir ticaret ekosistemi oluşturmayı hedefliyor.